Social Reputation für Unternehmen

Gesellschaftliche Erwartungen an Unternehmen steigen: Kunden, Mitarbeitende, Investoren und Politik verlangen auch von ihnen glaubwürdige Antworten auf Fragen sozialer Verantwortung. Dieses Buch zeigt, wie Organisationen den Dialog mit der Gesellschaft strategisch gestalten, das „S“ in ESG (Environmental, Social, Governance) praktisch umsetzen und Gemeinwohl als Wettbewerbsfaktor begreifen können. Anhand zahlreicher Hintergründe und Fallbeispiele aus Wirtschaft, Politik und Zivilgesellschaft wird der globale Rahmen erläutert und erklärt, wie Unternehmen auf soziale Nachhaltigkeit ausgerichtet werden können – im Geschäftsmodell ebenso wie in der internen und externen Kommunikation. Das Buch bietet eine fundierte Orientierung, mit denen Organisationen gesellschaftliche Konflikte frühzeitig erkennen, glaubwürdig kommunizieren und ihre Licence to Operate sichern können. Ein Werk für Geschäftsführer, Manager und Kommunikatoren, die den Spagat zwischen Profit und Gemeinwohlbestrebungen erfolgreich meistern wollen. Aus dem Inhalt - Von der Sozialen Marktwirtschaft zur Gemeinwohlmarktwirtschaft – und zurück? - ESG (Environmental, Social und Governance) im Geschäftsmodell verankern - Konfliktlösung: Von der Licence to Operate zum Gesellschaftsvertrag - Exkurs: „Social“ in China – Wenn die aufstrebende Weltmacht die Regeln bestimmt - Wie Dialoge und Verträge zwischen Unternehmen und Gesellschaften gelingen können - „Social“ in der internen Kommunikation: Den Gemeinnutzen aktiv praktizieren - Social Finance und „Gamifizierung“: Kleinanleger als Fürsprecher - Was Unternehmen lernen müssen Die Autoren Dr. Michael Neumann (MBA) ist Jurist und hat langjährige Erfahrungen als Kommunikationsleiter in Unternehmen gesammelt. Heute ist er als Kommunikationsberater bei PER Agency und Buchautor tätig. Jörg Forthmann ist Geschäftsführer des Faktenkontors, einer der 20 größten PR-Agenturen in Deutschland, und beschäftigt sich intensiv mit Herausforderungen in der Unternehmenskommunikation. Dr. Roland Heintze ist Gründer und Geschäftsführer des Faktenkontors, Vorreiter unter den PR-Agenturen für data driven communications. Er ist Experte für Reputationsmanagement und politische Kampagnen.